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抖音的烤虾,二类电商带货的坑?   手机资讯

在抖音上买东西靠谱么?

刷屏文章《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》试图作出一个回答。文章大意是作者在抖音上被淳朴的大妈和一堆堆红彤彤的烤虾感化而下了单,通过一顿操作之后发现自己“被骗了”。

“填完个人信息页后,没有出现付款页。直接受到短信提醒‘您购买的产品将会在24小时发货,货到付款’。这会儿我才注意到是货到付款......等到顺丰小哥收走了我两张人民币,我接过热烘烘的,隔着纸盒子都闻得到一股刺鼻腥味的,轻飘飘的包裹后,我的心狠狠一沉:真的,被骗了。”

卖家秀

买家秀

类似的情况还在身边发生着——

4月份,一位同事想通过买一个抖音网红车载支架,和上述文章中说的一样,她首先从抖音视频点进了一个“诡异的界面”,而填完地址和电话之后并没有进入支付页面,而是显示货到付款。当感觉不对后她就取消了订单。而不知是不是巧合,第二天她还收到了三四个来自境外的骚扰电话。

目前,关于该刷屏文章和抖音相关的规则问题,虎嗅还没有得到字节跳动的回应。

抖音是怎么带货的?

虎嗅尝试搜索“烤虾”相关的关键词,发现一些类似的小视频还在播放,不过相关货品链接已经都变成了可以进行线上支付的外链。

手握巨大的流量作为引擎,变现就是抖音的平时关键词。

目前,已知抖音官网上展示的直接广告投放方式有五类:静态、动态或者短视频的开屏;原生或者单页的短视频信息流;具有话题性质的抖音挑战赛;抖音企业认证;dou+内容营销工具。而关于用户如何开店带货,官网上则没有显示具体的规则。

短视频信息流中直接显示“广告”标识的广告投放

一些有关“开店”的规则解读是在网络上找到的——“在网上申请抖音店铺的要求很简单,只须发布10个以上的视频,并完成实名认证就可以申请了”。这可以理解为在抖音开店的最基础的要求。

当抖音同款的买法演变为跳转淘宝界面的时候,种草就变成了一件如此简单的事:在短视频左下角购物车里直接拔草,用户购买的动作干脆而利落。

而就在跳转的页面中,左下角通常还显示着一个“橱窗”——一个抖音app内部的“网店”。



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日期:2019-5-30
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